بناء قائمة البريد الإلكتروني على أساس الإذن
التحدي الأكبر لجهات التسويق عبر البريد الإلكتروني هو إنشاء قائمة فعالة من حيث التكلفة. وذلك لأن ما لا يقل عن ثلاثين بالمائة من عناوين البريد الإلكتروني تتغير في معظم القوائم. لذلك ، يتعين على المسوقين اتباع نهج أكثر قوة لتوسيع القائمة والحصول على عوائد استثمار أكثر أهمية.
الحصول على إذن هو المفتاح الأساسي للحفاظ على قائمة بريد إلكتروني ثابتة تقريبًا ، إلى جانب خطوات أخرى. الإذن بالتأكيد ليس الشيء الاختياري. إذا لم يتم الحصول على إذن ، فهذا يعني الهبوط المباشر في صورة شكوى غير مرغوب فيها أو أكبر من ذلك ، مما يخالف قانون الولايات المتحدة لإرسال بريد عشوائي. يجب أن يظهر نموذج الاشتراك في كل صفحة ويب. لا ينبغي تفويت أي فرصة لتحويل الزائر إلى مشترك. يمكن تحسين قيمة الاشتراك عن طريق إضافة عينات من رسائل البريد الإلكتروني ولقطة شاشة لبريد إلكتروني وشهادات ونسخة جيدة في صفحة التسجيل والتسجيل. لجذب عدد أكبر من المشتركين ، يمكن تقديم الحوافز عند التسجيل. يمكن أن تكون الحوافز صغيرة مثل الأوراق البيضاء وكبيرة مثل الخصومات الخاصة أو كإعطاء مقابل مثل تنزيل كتاب فيكون الشخص الذي يريده مضطر للإشتراك في القائمة البريدية الخاصة بك وهي طريقة فعالة جدا في هذا المجال. الحوافز تزيد من معدلات التحويل إلى حد كبير.
اليوم أصبح كل شيء في محرك البحث محسنًا. لذلك ، هناك حاجة إلى ساعة لتحسين الموقع حتى يصل الموقع إلى أول مائة نتيجة بحث. يجب تحسين صفحات الويب والنشرات الإخبارية الحالية والمؤرشفة لزيادة معدل حركة المرور على موقع الويب ومعدل الاشتراك. يمكن الاستفادة من خدمات البحث مثل Google AdWords ، لتضمين رابط الاشتراك على الصفحة المقصودة وللترويج لموقع الويب. يجب إضافة مربعات اختيار التقيد في الطلبات التجريبية ونماذج التسجيل والأوراق البيضاء. يؤدي هذا إلى زيادة معدلات التحويل بنسبة خمسين بالمائة على الأقل.
طريقة بسيطة جدًا لزيادة الاشتراك الجديد تتمثل في تضمين خيار "إرسال إلى صديق". إذا وجد المشتركون الحاليون بريدًا إلكترونيًا مثيرًا للاهتمام ، فهناك فرص أكبر في أن يحب أصدقاؤهم البريد الإلكتروني أيضًا. وإذا أعجبهم رسائل البريد الإلكتروني ، فهناك فرصة أكبر للاشتراك لتلقي رسائل البريد الإلكتروني في المستقبل. يمكن أيضًا تشجيع الاشتراك في البريد الإلكتروني عن طريق الإعلانات المطبوعة والكتالوجات والبريد المباشر والراديو والتلفزيون. يمكن توجيه الموظفين لتضمين رابط "الاشتراك في النشرة الإخبارية للشركة" في أسطر التوقيع الخاصة بهم. يمكن لموظفي المبيعات ودعم العملاء أن يسألوا العملاء عما إذا كانوا يرغبون في تلقي بريد إلكتروني ترويجي ، في المواقف المناسبة. يمكن توزيع نماذج التسجيل في الندوات ويمكن تقديم مشاركات الخطابة والعروض التقديمية في الرسائل الإخبارية في مثل هذه المواقع. يمكن الحصول على إذن لتضمين نماذج التقيد في نماذج إنشاء العروض التجارية بحيث يمكن لزوار الموقع الاشتراك.
إذا كانت المعلومات البريدية للعملاء موجودة في قاعدة البيانات ، فيمكن إرسال بطاقات بريدية إليهم تطلب منهم الاشتراك في الرسائل الإخبارية. يمكن الترويج لعمليات الاشتراك في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالمعاملات والتأكيد. من الاختياري تضمين رابط الاشتراك في إيصالات بطاقة الائتمان وبطاقات تسجيل المنتج والفواتير والضمان. يمكن الترويج للبريد الإلكتروني للشركة والنشرات الإخبارية في منشورات الشركة الأخرى. يمكن أيضًا استخدام أدلة المواقع والصناعات للترويج. صناديق شحن المنتج هي المكان المهم التالي لتضمين نموذج التقيد. حتى أن العديد من المفهرسين وتجار التجزئة يقدمون عروضًا ترويجية لشركات غير منافسة. يمكن استخدام النشرات الإخبارية التي تحتوي على مقالات موضوعية في البيانات الصحفية ، جنبًا إلى جنب مع معلومات مثل كيفية الاشتراك والمحتوى الذي يتم تقديمه. هذا الخيار مفيد للشركات الصغيرة.
إرسال تعليق